包（bāo）裝設計是產品市（shì）場（chǎng）營銷策略中的重要元素之一，營（yíng）銷者（zhě）通過（guò）向消費者（zhě）宣傳產品包裝這張（zhāng）視覺的“臉”，使產品（pǐn）獲得消費（fèi）者的支持、認可，並使消（xiāo）費者產生購買訴求。什麽是4P構成，產品，價格， 促銷，地點。

第五個P就是包裝（zhuāng），產品是指（zhǐ）結合物理（lǐ）特性（xìng）與（yǔ）服務（wù）要素，能夠滿足顧（gù）客需求的物品。價格要考慮顧客的購買成本，盡可能地既能回收（shōu）成本，又能產生利潤，另外，定價策略五（wǔ）花八門，這取決於相關組織的總體目標（biāo）。逸樂（lè）指為提高（gāo）產品或服務的知名 度（dù）所做的各種努力，比如廣告與推銷活動。最後的地點就是（shì）指在什麽樣的場所向消費者展示產品。第五個P，包裝，綜合了前麵提到 的四個要素，將產品的物理特性、定價策略，推廣策略，以及銷售渠道結合起（qǐ）來，為品牌打造了一張視覺的臉。
因此，我們可以認為包裝設計（jì）具（jù）有四（sì）個作有和，它是保護產品的一種方法，同時構成了產品體驗（yàn）的一部分（fèn），它是形成產品成本的因素，它是改善產品屬（shǔ）性與（yǔ）效益的平台，它是確定銷售地點（diǎn）和最終消（xiāo）費量的輔（fǔ）助因素。
 


受眾（zhòng）與行業
包裝設計不僅僅是創造一個可以儲（chǔ）存產品的容器，它得（dé）創造一些可以直接與目標（biāo）受眾（zhòng）交流的東西，從而建立 起產品與受眾之間積極的聯係。就此而論，成功（gōng）的包裝設計（jì）需要考慮兩個主要因素 ，受眾與行業。
消費者有五（wǔ）類（lèi），
一， 忠（zhōng）誠消費者（zhě），他們的數量在整體消費（fèi）者中至多占20%，但他們的（de）消費占銷（xiāo）售額的50%以上。
二， 折扣消費者，他們經常逛街，但往往根據產品減價的同謀來決定是否（fǒu）購買。
三， 衝動（dòng）消費者，他們的任務清單上往（wǎng）往沒有什麽非以的特定商品，但（dàn）會受當時（shí） 市場上感覺不錯的產品所吸引。
四， 需求導（dǎo）向消費者（zhě），他們購（gòu）物時（shí）總（zǒng）會帶著明確的意向，最終會買（mǎi）回一款特（tè）定的產品
五， 閑逛消費者，他們並沒有明確定（dìng） 的需求或欲（yù）望，但希（xī）望獲得一些新的感覺與體驗。
 


目的（de）與意圖
目的，受包裝設計中最基（jī）本，最實際的（de）元素（sù）所驅動
目 的，尺寸，儲藏（cáng），保質，保護，
意圖，受引導人們做出（chū）購買決策的情感因素所驅動

自主品牌與（yǔ）自有品牌
根據品牌之間的（de）主要區別（bié），品牌可被分為自主品牌和自有品牌，也就是說，自主（zhǔ）品（pǐn）牌由一個（gè）企業生產，由另一個零售商（shāng）銷（xiāo）售，而自有品牌則由同一個零售（shòu）商或批發商生產和（hé）銷（xiāo）售。
 
環境考慮
包裝是采用各式各樣原（yuán）材料（liào）製造的實物，因此，它的生（shēng）產和處置也（yě） 應該包含重要的環境考慮（lǜ），消費者和製造越來越關心他們的行為對環（huán）境的影響，這給設計師帶（dài）來了（le）很大的壓力，他們必須重新思考包裝設計，讓包裝對環境的影響降到最小，但又要確保它仍然可以發揮保護產品和傳播信息的功（gōng）能。
 
最優先（xiān）考慮的方（fāng）案
預防
縮減
重複利用
回收利用
能源回收
處置
 
創造包裝聲明
改變（biàn）一個產品原先使用的包裝係（xì）統，可能會導致許多方麵的變更，可能（néng）還需要全方位、重新思（sī）考包裝的功能。然（rán）而，這也可能會為品（pǐn）牌（pái）提供機會，創造新的包裝聲明（míng）。